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泸州老窖岁末突然发招五粮液 1573计划外价涨至740元

发布时间:2016-12-23 14:57:41    来源:本站原创    点击数:3016

  继今年10月8日宣布国窖1573经典装实行双轨制价格后,12月21日,泸州老窖宣布将国窖1573经典装计划外价格提升至740元/瓶,比五粮液核心主打产品52度水晶瓶五粮液(简称“普五”)出厂价739元/瓶仅贵1元。记者注意到,国窖1573已将竞争对手锁住了普五。至于明年计划内价格是否会上涨,泸州老窖总经理林锋表示,该问题还没有最后决定,不过,价格还是会由市场和消费者说了算,把限遐想空间留给了市场。

  《通知》释放两大信号 计划内价未定

  对于上调计划外价格的原因,泸州老窖总经理林锋解释道,从目前茅台、五粮液所传递出来的数据来看,高端酒的市场总体容量在扩大,价格上也在向高端酒回归。国窖1573此举是顺应该趋势,在高端市场不打价格战;同时,也为中低端品牌留出向上空间。

  12月21日18点,泸州老窖国窖酒类销售有限公司发布《关于调整国窖1573经典装计划外配额结算价及制定一季度配额的通知》。通知明确了两点:一是国窖1573经典装52度500ml计划外配额计算价调整为740元/瓶。二是即日起至2016年12月24日,暂停接受国窖1573经典装订单。原定尚未执行的2016年12月配额作废。在此期间,请各片区认真梳理经销商及核心终端库存,并按照终端配额原则进行2016年12月下旬至2017年2月的配额申报。

  记者注意到,该通知最值得关注的,就是国窖1573经典装计划外价格提高到了740元/瓶,而之前计划外价格为660元/瓶。

  今年10月8日,泸州老窖下发《关于实行国窖1573经典装价格双轨制的通知》中提到,计划内价格620元/瓶,计划外配额价格660元/瓶。这次直接将计划外价格提升至740元/瓶,与五粮液739元/瓶的出厂价仅有1元的差异。

  对于上调计划外价格的原因,泸州老窖总经理林锋解释道,从目前茅台、五粮液所传递出来的数据来看,高端酒的市场总体容量在扩大,价格上也在向高端酒回归。国窖1573此举是顺应该趋势,在高端市场不打价格战;同时,也为中低端品牌留出向上空间。

  至于是否会调整计划内价格,林锋表示,该问题还没有最后决定;不过,价格还是会由市场和消费者说了算。这一说法显然留给了市场无限的遐想空间。

  加大非传统新品研发 机构密集调研

  泸州老窖表示,高端白酒渠道和终端的库存水平很低,发货节奏会满足市场需求,同时合理调控。对于低端酒产品,公司在2016年全年对低端酒进行了调整清理,这是实施大单品战略经历的阵痛阶段,2017年销售收入将有好转。低端产品未来以头曲二曲为主。

  最近泸州老窖颇受机构关注,在不到1个月的时间里,已经有两批机构先后前往泸州老窖实地调研。最近一次是在12月19日,调研机构包括星石投资、兴聚投资、同犇投资、六禾投资等私募,广发证券、兴业证券、西南证券、申万宏源等券商也悉数到场,共107人调研了泸州老窖。记者了解到,泸州老窖2017年销售政策成为机构关注重点。公司表示,2017年将保持现有营销政策相对稳定,巩固传统强势市场的同时,争取在薄弱空白市场有所突破。

  国窖1573库存、发货情况也是机构最为关心的话题之一。泸州老窖表示,高端白酒渠道和终端的库存水平很低,发货节奏会满足市场需求,同时合理调控。对于低端酒产品,公司在2016年全年对低端酒进行了调整清理,这是实施大单品战略经历的阵痛阶段,2017年销售收入将有好转。低端产品未来以头曲二曲为主。

  在与机构交流时,泸州老窖还表示,明年公司在品牌提升和形象塑造上会有更大的投入,首先是在某些新领域会推出时尚化、年轻化、非传统的新产品。其次,明年会积极开拓国际市场,针对性地分别拓展华人及海外主流消费群体。第三,对五大单品会做得更精细,提升凝聚力、营销力。

  而上一批前往泸州老窖调研的机构,基本上都是QFII的身影,如AnatoleInv、Arisaigcapital、AXAIM、Balyasny等多家外资机构,主要是了解公司对高端白酒行业的看法以及未来利润主要增长点等。


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